Концерн «Калашников» представил новый бренд
По мнению руководства холдинга, новый логотип поможет «Калашникову» конкурировать с мировыми лидерами оружейной промышленности.
2 декабря, в Москве прошла презентация нового бренда концерна «Калашников». Его логотипом стал двухцветный многоугольник, напоминающий букву К.
Сообщается, что у бренда будет три основных направления: первое будет основываться на разработках, связанных с производством боевого оружия. Эту линейку будет символизировать буква К, выполненная в красно-черных цветах. Охотничье оружие продолжат брендировать логотипом Baikal в сине-белых тонах. А спортивные винтовки и пистолеты будут производиться под брендом «Ижмаш», выполненным латиницей.
Стоит отметить, что ребрединг холдинга полностью проходил за счет собственных средств концерна и обошелся предприятию в 15 миллионов рублей. Разработкой нового бренда занимался центр стратегических коммуникаций «Апостол», принадлежащий известной телеведущей Тине Канделаки.
На презентации руководство концерна также поделилось планами развития предприятия. В ближайшем будущем «Калашников» намерен увеличить свои продажи как минимум вдвое, несмотря на антироссийские санкции, под которые попала продукция концерна. Из-за ограничения продаж на экспортных рынках в США и Европе приоритетными направлениями теперь станут страны Латинской Америки и Африки, Таиланд, Казахстан. Всего география продаж продукции определена 50 странами, с которыми концерн намерен развивать торговые отношения. При этом новый бренд «Калашников», по замыслу разработчиков, должен восприниматься в позитивном ключе.
Ранее LifeNews сообщал, что руководство концерна заявило о намерении отсудить товарный знак у семьи покойного конструктора легендарных автоматов — Михаила Калашникова.
В настоящий момент владельцами товарного знака являются дочь прославленного конструктора Елена и его внук Игорь Красновский. Чтобы защитить интеллектуальное право на использование логотипа, они зарегистрировали собственное ЗАО «М.Т.Калашников». При этом родственники не стали ограничивать непосредственное производство АК-47 — оружие выпускает концерн «Калашников», как и при жизни конструктора.
Параллельно семья Калашникова требует через суд отчислений за право использования защищенного бренда у десятка недобросовестных производителей.
Напомним, что помимо оружейного производства, под брендом «Калашников» выпускается водка на Глазовском ликеро-водочном заводе, а во Франции с 2009 года выпускается одноименный энергетической напиток. Кроме того, в планах «АвтоВАЗа» в 2006 году был выпуск внедорожника с таким названием.
В мае 2012 года агентство BrandLab оценило стоимость бренда «Калашников» в 10 миллиардов долларов.
lifenews
4 комментария
Поначалу подумалось что ты это о продукции Ижмаша. Потом прочла про НИОКР и поняла.
Да нет там миллиардов, там только 15 миллионов на непонятную картиночку профукали.
Вот это настоящий полёт мысли от
жуликоватыхнастоящих маркетологов! Вот оно как, оказывается — покупатель автомата как заправский детсадник «голосует рублём» вовсе не за характеристики оружия, а за яркую этикетку.Хотя, на самом думается мне, что на деле всё не так уж и позорно и распильно. Внятного логотипа у концерна не было — это факт. То что он необходим, думаю никто спорить не будет. Ну и у кого крупное предприятие может заказать разработку оного — у фрилансеров, ижевских дизайнеров? Да не смешите, предприятие о таком сценарии даже не подумает, потому как даже мысли подобной не возникнет, они на «автомате» доверятся людям с «именем». Ну а у людей с «именем» и расценки соответствующие. При этом не важно кто лучше или хуже рисует. Логотип — это весьма своеобразная форма изобразительного искусства, много не нафантазируешь.